Tmall Global atteint sa particularité avec de nouvelles promotions de produits

Tmall Global atteint sa particularité avec de nouvelles promotions de produits

décembre 23, 2019 Non Par Camille Leroy


Avez-vous déjà ressenti le besoin de vous débarrasser d'un double menton ou de gratter la saleté de vos pores? Tmall Global l'a couvert.

Pour conclure l'année, le site de commerce électronique transfrontalier dédié d'Alibaba a collecté des produits «beauté de réparation rapide» de plus de 100 marques internationales, y compris tout, des nettoyants pour le visage aux appareils de mode, tels que les ceintures et les spatules «amincissantes». électronique, pour ces mentons et pores, respectivement.

La nouvelle campagne mensuelle fait partie d'un nouveau programme de marketing de contenu conçu pour incuber les petites et moyennes entreprises et marques qui viennent d'entrer en Chine en les aidant à promouvoir leurs nouveaux produits. Appelée Journée mondiale de la découverte, l'initiative Tmall Global guérit une série de produits et de contenu avec des sujets liés à un point de douleur spécifique du consommateur, qui est déterminé en fonction des connaissances analytiques de la société mère, Alibaba Group.

Journée mondiale de la découverte

Les utilisateurs peuvent rechercher «Global Discovery Day» sur le site pour trouver la page de destination et les produits de chaque édition.

Cette campagne se produit lorsque Tmall étend ses outils pour aider les marques internationales à gérer leurs billets et à participer avec les consommateurs dans la deuxième plus grande économie du monde. La plateforme héberge actuellement plus de 22 000 marques dans plus de 4 300 catégories de 78 pays et régions. Pour plus de 80% de ces marques, Tmall est sa première entrée en Chine. Plus tôt cette année, il a lancé Tmall Overseas Fulfillment, une solution à faible coût et à faible risque pour les marques afin de tester les eaux et d'affiner leurs stratégies de lancement sur le marché avant d'entrer pleinement en Chine. Il a également mis en relation des marques avec des personnalités et des célébrités locales influentes pour les aider à atteindre de nouveaux consommateurs grâce à la diffusion en direct. En août, la star de téléréalité Kim Kardashian West a collaboré avec la célèbre chaîne chinoise Viya Huang pour présenter son parfum éponyme dans une émission qui a attiré 13 millions de téléspectateurs.

"Tmall Global est devenu une passerelle importante pour les marques étrangères pour entrer en Chine et gagner rapidement en visibilité auprès des jeunes consommateurs", a déclaré Ye Zhengcan, directeur général adjoint de la plateforme. "Nous recherchons constamment de nouvelles façons de les aider à présenter leurs produits au public chinois et à établir des liens plus étroits."

"Il ne s'agit pas seulement de satisfaire la demande, mais aussi de créer une nouvelle demande et d'aider les marques à faire de nouvelles avancées", a-t-il ajouté.

La Journée mondiale de la découverte aide à atteindre cet objectif, a déclaré Ye, ajoutant que si de nombreuses marques internationales ont des histoires et des produits de marque puissants, tout le monde n'a pas l'expérience du marché chinois du commerce électronique et les premiers canaux promotionnels nécessaires pour réussir.

Les multinationales, telles que Johnson & Johnson et Nestlé, ainsi que les petites entreprises émergentes, telles que les marques de beauté Drunk Elephant et BCL, ont profité de la solution de Tmall pour surprendre les jeunes consommateurs avec des produits intelligents qui répondent aux problèmes quotidiens. Après avoir ouvert un magasin à Tmall Global en septembre, Drunk Elephant a profité de la Journée mondiale de la découverte pour promouvoir son kit de soins de la peau The Littles auprès des étudiants soucieux de la beauté pendant la rentrée scolaire. Ce mouvement a attiré 227 000 nouveaux abonnés et a aidé la marque à atteindre plus de 6,26 millions RMB (891 800 $) en volume brut de marchandises au cours de son premier 11.11 Global Shopping Festival.

REGARDER: Vidéos promotionnelles pour la Journée mondiale de la découverte

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La campagne pilote de la Journée mondiale de la découverte en juillet s'est concentrée sur un groupe spécifique de consommateurs: les citadins en col blanc qui veulent être à leur meilleur et éviter les situations embarrassantes en été, telles que les lignes de bronzage inconfortables ou les odeurs corporelles.

Il a présenté des produits liés à un thème «anti-maladresse», tels que les épilateurs du fabricant israélien d'appareils de beauté Silk & # 39; n et la crème solaire de la marque de soins de la peau Biafine, propriété de Johnson & Johnson, sur une page de dédié à l'atterrissage sur Tmall Global et a montré une série d'animations, de courtes vidéos et d'influencer le contenu pour générer des rumeurs sociales. La campagne de trois jours a permis de presque tripler les ventes de la catégorie de protection solaire Tmall Global, tandis que les publications avec le hashtag chinois # 不 尬 夏天 #, qui signifie "plus d'étés inconfortables", ont attiré plus de 11 millions visites sur le site de microblogage chinois Weibo.

Journée mondiale de la découverte

Les affiches Tmall Global pour l'édition de juillet de la Journée mondiale de la découverte.

Le numéro d'août de la campagne était destiné aux parents cherchant à éliminer le stress et l'anxiété de voyager avec de jeunes enfants. Promotion de produits utiles pour les parents en déplacement, tels que les bandages en aérosol liquide de la marque allemande SOS, les tampons démaquillants en une étape de la marque coréenne Mediheal et les détachants de la marque japonaise Lion & # 39; s, qui ne nécessitent pas de rinçage avec de l'eau . Au cours de la campagne, la marque d'aliments pour bébés de Nestlé, Gerber, a également lancé un nouveau jeu de pâte feuilletée aux céréales mettant en vedette des jouets Disney pour divertir les enfants pendant qu'ils mangent. L'événement a aidé la marque à atteindre 68 millions de consommateurs et a augmenté ses ventes de catégorie de collations sur le site plus de 10 fois, selon Gerber.

"Nous voulons montrer aux mamans en Chine que les collations de Gerber sont non seulement nutritives et aident à affiner la motricité de leurs bébés, mais elles sont aussi amusantes", a déclaré David Zhang, vice-président directeur des activités de commerce électronique transfrontalières de Nestlé. La nutrition La Journée mondiale de la découverte a aidé la marque à promouvoir ce message dans les comptes des principaux influenceurs du pays, ainsi que sur les plateformes Alibaba telles que Tmall, Taobao et Juhuasuan, a-t-il déclaré.

Journée mondiale de la découverte

Tmall Global a créé un ensemble de nouvelles images pour son initiative Global Discovery Day afin de promouvoir son positionnement en tant que portail de nouvelles découvertes à travers le monde.

"La nouvelle génération de parents en Chine est jeune et branchée. Autant qu'ils se concentrent sur la prise en charge de leurs enfants, ils accordent également plus d'attention aux soins personnels et aux moyens de déstresser les vacances en famille", a déclaré Ye de Alibaba, ajoutant que la Journée mondiale de la découverte consiste à rester du point de vue des consommateurs.

"Nous partons de véritables problèmes dans la vie quotidienne des gens, puis nous recommandons une collection de produits qu'ils ne savaient pas vouloir", a déclaré Ye. «Nous voulons également donner une plus grande exposition aux nouveaux produits et aux tendances à mesure qu'ils se développent en Chine, ainsi qu'aux petites marques de niche. C'est une plate-forme pour les aider à se faire une idée du radar de leur consommateur cible. "

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