Avec une nouvelle marque et une nouvelle application, WW International récupérera-t-il en 2020?

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Avec une nouvelle marque et une nouvelle application, WW International récupérera-t-il en 2020? | solutions minceur

novembre 21, 2019 Non Par Camille Leroy


Lla semaine dernière, juste à temps pour la saison des vacances de trop manger – Weight Watchers International (NASDAQ: WW) a lancé son nouveau programme personnalisé de contrôle du poids appelé myWW. C'est la première fois que la société lance un nouveau programme, selon la PDG Mindy Grossman. La date de début est plus de sept semaines avant le Nouvel An, lorsque les gens prennent des résolutions qui incluent souvent des objectifs de perte de poids. La saison des régimes d’après-vacances stimule les taux les plus élevés d’abonnés à WW International, qui diminuent généralement pendant le reste de l’année. Le programme de plan myWW compare les membres à l’un des trois plans en fonction des préférences gustatives, des habitudes alimentaires et des objectifs. Gary Foster, directeur scientifique de WW, explique que le développement de myWW a pris environ deux ans, et qu'il repose sur des données scientifiques et comportementales.

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Les analystes de Wall Street affirment que ce programme sera l’un des principaux moteurs de la croissance future des abonnés. Edward Yuma de Keybanc a déclaré que myWW est "suffisamment unique pour se sentir nouveau", mais il contient également des éléments de l'ancien programme, notamment les concepts de SmartPoints et de ZeroPoints. "Cette personnalisation de la liste des ZeroPoints offre plus de flexibilité au programme Freestyle existant, plus discutable et plus restrictif", a déclaré Yuma.

Main tenant le téléphone (sur une assiette de nourriture et de boisson) avec l'application WW affichée à l'écran.

Source de l'image: Getty Images.

Oprah Winfrey, membre du conseil d'administration de WW International, fait sa part pour aider. Il fera une tournée aux États-Unis. UU. Au début de 2020, partagez votre "voyage de santé", parlez d'une vie saine et menez des entretiens avec des célébrités à propos de votre santé. Grossman a déclaré que la vente de billets est "extrêmement forte" pour la tournée, baptisée WW Presents Oprah, Vision 2020: Votre vie en perspective.

Récupération des erreurs de changement de marque

En septembre 2018, WW a lancé un effort de changement de marque, qui consiste notamment à abandonner le nom de Weight Watchers pendant plus de 50 ans. Le PDG Grossman a déclaré que l'identité de la WW était plus en phase avec l'ère moderne parce que la mentalité de «régime» a été remplacée par une approche plus holistique de la santé et du bien-être. Le changement de marque avait un sens; Alors que l’industrie mondiale du bien-être social dépassait les 4 milliards de dollars par an, Weight Watchers se débattait. Mais l'analyste marketing Avi Dan qualifie le marketing du changement de marque de "peu convaincant". Il signale des problèmes avec tout, de ses messages flous à l'élection de Kate Hudson en tant qu'ambassadrice de la marque. Même le choix de l'acronyme était controversé puisque le double "W" est un ensemble d'initiales difficiles à prononcer.

WW a également fait face à une récente réaction violente en raison de sa nouvelle application de perte de poids pour enfants, Kurbo. Les experts de la santé préviennent que cela pourrait inciter les adolescents à développer des relations malsaines avec les aliments et les régimes alimentaires. En fait, une pétition en ligne demandant à la société de supprimer l'application a obtenu plus de 87 000 signatures. WW n’a pas cédé à ces demandes de parents, de nutritionnistes et d’autres experts, et Grossman a déclaré que cette réaction "renforçait notre détermination et nous offensait". WW déclare que l'application est un programme sain et scientifiquement soutenu pour aider les enfants en surpoids.

La société s'attend à ce que myWW, la tournée d'Oprah et son changement de marque lui permettent de récupérer des chiffres les plus décevants du troisième trimestre. Le 4 novembre, WW a déclaré des revenus de 348,6 millions de dollars, en baisse de 4,7% par rapport à l'année précédente. La société a dégagé un bénéfice par action de 0,68 USD, inférieur à 1,00 USD par action l'année précédente. Les abonnés totalisaient 4,4 millions à la fin du troisième trimestre, moins de 4,6 millions à la fin du deuxième trimestre. Le lendemain de la publication des résultats, leurs actions sont brièvement tombées à 21% de moins.

WW International et S & P Stock graphiques

Source de l'image: YCharts

Gagner du terrain

Au premier semestre de 2019, les actions de WW ont chuté de 50,5%. La majeure partie du déclin de la société s’est produite à la fin du mois de février, lorsque les actions ont chuté de près de 35% en un jour après que WW ait publié des résultats décevants au quatrième trimestre de 2018. Mais depuis lors, elle a commencé à se redresser. Au deuxième trimestre de 2019, la société a enregistré une forte croissance du nombre d'abonnés, aidée par le soutien des célébrités, les nouvelles technologies, un partenariat avec Aaptiv, un système de suivi de l'activité physique, et une expansion sur les marchés mondiaux, notamment en Allemagne. , le Royaume-Uni et l’Australie.

WW doit faire face à la concurrence d'un secteur de l'aide sociale en pleine croissance, ce qui inquiète certains investisseurs. Les actions de WW ont chuté de 10% le 2 octobre, après Novo Nordisk (NYSE: NVO) a annoncé un accord avec Noom, un rival privé basé sur des applications, bien que les actions aient récupéré rapidement. Les entreprises vont développer des programmes pour "aider les personnes obèses à atteindre et à maintenir leur perte de poids". Selon Noom, 45 millions de personnes utilisent leur application pour perdre du poids et leur service de planification de repas personnalisé. Les applications telles que Noom gagnent du terrain car elles coûtent moins cher que les programmes commerciaux tels que WW et attirent une population plus jeune. En mai, Noom a collecté 58 millions de dollars supplémentaires, dirigés par Sequoia Capital, qu'elle compte utiliser pour améliorer l'expérience client. Les deux services ont des prix comparables, qui varient selon qu’une personne s’inscrit pour la première fois ou est déjà abonnée.

Pour sa part, Grossman a déclaré au troisième trimestre que WW était "très conscient de la nature de cette compétition et de ce qu’elle fait" et que WW s’efforce de "différencier ce que nous pouvons faire". En juillet, les actions de WW ont progressé de 10% avec la nouvelle que JPMorgan avait amélioré sa notation des actions, passant de "sous-pondérée" à "neutre". JPMorgan Chase Les analystes ont noté la stabilisation des tendances du nombre d’abonnés au premier semestre de 2019 et le lancement de myWW, qui devrait stimuler les souscriptions et la croissance des bénéfices.

Dans les jours qui ont suivi le rapport du troisième trimestre de WW, les actions de la société ont repris plus de terrain perdu et ont encore progressé. En fait, le 19 novembre, il a clôturé à 40,41 $, le meilleur de toute l'année. Cette poussée est impressionnante. Et le taux de croissance du rapport coût-bénéfice (PEG) de WW est de -2,85, ce qui suggère que cela pourrait être une bonne action pour les investisseurs en quête de croissance.

Les investisseurs s'intéressant au secteur mondial de la santé feraient bien de surveiller de près WW International en 2020. Il pourrait s'agir d'un stock de produits de santé qui sera en meilleure santé en ce début d'année.

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* Le conseiller en actions revient au 1er juin 2019

Rebecca Shore n'a pas de position dans les actions mentionnées. Le Motley Fool recommande Novo Nordisk. Le Motley Fool a une politique de divulgation.

Les points de vue et opinions exprimés dans ce document sont les points de vue et opinions de l'auteur et ne reflètent pas nécessairement ceux de Nasdaq, Inc.

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