Actualité minceur : Augmenter le recyclage: récompense les consommateurs avec des réductions, des promotions et des relations sociales

Actualité minceur : Augmenter le recyclage: récompense les consommateurs avec des réductions, des promotions et des relations sociales

novembre 18, 2019 Non Par Camille Leroy


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Magali (Maggie) Delmas, Université de Californie à Los Angeles

(LA CONVERSATION) Vous terminez la dernière gorgée du petit-déjeuner et regardez le gobelet en papier vide dans votre main. Devrait-il être mis au rebut, composté, mis en décharge ou incinéré?

Tu n'es pas seul. Le recyclage confond la plupart des Américains et la crise provoquée par la décision de la Chine de ne plus accepter la plupart des déchets étrangers aggrave le problème. À ce stade, il est difficile de garantir que les articles placés à la poubelle puissent être recyclés.

Les recherches montrent que les Américains renoncent souvent à essayer de séparer leurs matières recyclables. Ou encore, ils s'engagent dans le recyclage souhaitable en jetant les déchets non recyclables dans le bac. Malgré tout, la plupart des déchets ne vont jamais aussi loin. Les gens sont intimidés par la tâche.

L’Américain moyen génère environ 4,5 kilos de déchets par jour. Seulement 1,5 livres sont recyclés ou compostés. Cela signifie que sur une durée de vie moyenne de 78,7 ans, un Américain enverrait 67 000 livres de déchets dans des décharges. Cela fait plus du double du poids d'une ancre de bateau de croisière.

Alors que de nombreuses communautés et défenseurs ont adopté des réglementations et des plans d'action axés sur la transition vers une économie circulaire, des obstacles majeurs empêchent toujours les personnes de réduire, de réutiliser et de recycler. Les politiques existantes ont été élaborées à partir d'informations techniques et économiques et tiennent peu compte de la manière dont le comportement humain au niveau individuel s'intègre dans le système.

Mes collègues et moi-même utilisons la science du comportement pour faire avancer des objectifs allant de la conservation de l'énergie à la solidarité communautaire. Dans un article récent, l'économiste Marieke Huysentruyt, Ph.D. Emma Barnosky et moi avons découvert des solutions prometteuses à la crise du recyclage, motivées par des avantages personnels et des liens sociaux.

Pourquoi le recyclage est si difficile

Pourquoi inciter les Américains à recycler est-il plus difficile? Premièrement, beaucoup d’entre eux ne comprennent pas les problèmes de déchets et les stratégies de recyclage. Peu sont conscients des problèmes environnementaux causés par les déchets et la plupart ont du mal à associer des actions individuelles à ces problèmes.

La plupart des gens ne savent pas où les déchets vont, y compris les matières recyclables ou ce qu'on peut en faire. Ils savent peut-être quand il faut jeter les ordures sur le trottoir et le recycler, mais ils ne savent pas quels matériaux sont acceptés par les entreprises. Dans une enquête menée en 2019 auprès de 2 000 Américains, 53% pensaient à tort que les boîtes de pizza graisseuses pouvaient être recyclées et 68% pensaient la même chose pour les ustensiles en plastique usagés.

Un autre 39% des répondants ont indiqué que les inconvénients et l'accès limité aux installations de recyclage étaient des obstacles majeurs. La Californie paie des frais d’échange de 5 à 10 centimes par conteneur de boisson, mais les installations sont souvent peu pratiques. Par exemple, le domicile le plus proche de chez moi à Los Angeles est à 13 kilomètres, ce qui peut impliquer de conduire pendant une heure ou plus. Cela ne vaut pas la peine pour les quelques canettes que ma famille fabrique.

La plupart des consommateurs américains s'opposent bien entendu à la pollution, mais les recherches montrent qu'ils se considèrent rarement comme des contributeurs importants. En tant que contributeurs, ils tiennent les gouvernements locaux responsables du recyclage. Beaucoup ne savent pas ce qui se passera ensuite ou si leurs actions feront la différence.

La motivation est importante

Que peut-on faire pour surmonter ces obstacles? De meilleurs messages, tels que souligner la manière dont les déchets peuvent être transformés en nouveaux objets, peuvent faire la différence.

Mais, comme je le dis dans mon livre de 2018, Le paquet vert: associer le marché à la planète, l'information ne peut à elle seule conduire à un comportement durable. Les personnes doivent être motivées et les meilleures motivations ajoutent des avantages environnementaux aux avantages personnels, tels que des avantages économiques, un statut accru ou des liens sociaux.

Dans une enquête de 2014, 41% des répondants ont déclaré que l'argent ou les récompenses étaient le moyen le plus efficace de recycler. Les systèmes de retrait tels que les dépôts de canettes et de bouteilles se sont révélés efficaces dans certains contextes. Ces systèmes doivent cependant être plus pratiques.

Le retour des bouteilles directement aux magasins est une possibilité, mais de nouvelles stratégies sont mises en œuvre dans tout le pays. Les politiques de «paiement à l'utilisation» facturent les clients en fonction de la quantité de déchets solides dont ils se débarrassent, encourageant ainsi la réduction, la réutilisation et un comportement d'achat plus durable. Recyclebank, une entreprise new-yorkaise, récompense les personnes qui recyclent grâce à des réductions et à des promotions d'entreprises locales et nationales.

Statut et support

Le statut social motive également les gens. Le style de vie sans gaspillage est devenu une sensation dans les médias sociaux, entraînant l'émergence d'influenceurs Instagram tels que Bea Johnson, Lauren Singer et Kathryn Kellogg, qui se disputent le moins de déchets possible. La visibilité du comportement de conservation est importante et peut constituer un élément puissant des systèmes de paiement à la carte.

Il est également bon d'avoir un soutien. Les organisations d'aide mutuelle, ou les groupes dirigés par la communauté, déclenchent un changement de comportement par le biais de liens sociaux et d'interactions face à face. Ils ont le potentiel de transférer des informations habilitantes et de maintenir un engagement à long terme.

Les Alcooliques anonymes en sont un exemple célèbre. Ils s'appuient sur l'expérience des membres plutôt que sur les instructions d'experts en santé. De même, Weight Watchers se concentre sur la communication ouverte, la célébration de groupe sur les progrès de la perte de poids et les relations de soutien entre les membres.

La startup française Yoyo, créée en 2017, applique cette stratégie au recyclage. Yoyo met en relation les participants et les coachs, qu’ils soient des particuliers ou des entreprises, pour les aider à trier les matières recyclables dans des sacs orange. Les formateurs forment et encouragent les classificateurs qui gagnent des points et des récompenses, tels que des billets de cinéma, pour la collecte et le stockage de sacs Yoyo complets.

Le processus donne également un statut, donnant aux classificateurs une visibilité sociale positive pour un travail généralement considéré comme ingrat. Et comme les récompenses ont tendance à être locales, l'infrastructure de Yoyo a le potentiel d'améliorer les connexions communautaires des membres en renforçant le pouvoir social perçu et réel du groupe.

Ce système offre une approche pratique, sociale et incitative. En deux ans, la communauté est passée à 450 bus et 14 500 classificateurs et a collecté près de 4,3 millions de bouteilles en plastique.

Ces nouveaux programmes fondés sur le comportement ne peuvent à eux seuls résoudre les problèmes ultimes de la crise mondiale des déchets, tels que la capacité de recyclage et les prix fluctuants des matériaux de rebut. Mais nos recherches ont montré qu’en exploitant la technologie et le comportement humain, la science du comportement peut encourager les gens à recycler beaucoup plus efficacement que des campagnes ou des slogans simplistes.

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Cet article a été republié de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lisez l'article original ici: http://theconversation.com/how-to-boost-recycling-reward-consumers-with-discounts-deals-and-social-connections-124389.

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